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オンライン・コミュニティがビジネスを変える コラボレーティブ・マーケティングへの転換

オンライン・コミュニティがビジネスを変える 村本理恵子/菊川曉　著

村本理恵子/菊川曉　著

発売日：2003.06.14
定価：2,640円
サイズ：四六判
ISBNコード：4-7571-2114-8

品切れ

この本の内容

コミュニティと企業が、お互いを尊重し協働する中から新たな発想と価値が生まれる。ワン・トゥ・ワンからコラボレーティブへ、今、マーケティングの質的大転換が始まる!

目次

序章　　なぜいまオンライン・コミュニティなのか?
第1章　もう一つの生活空間　オンライン・コミュニティ
第2章　オンライン・コミュニティの構築と運営　いかにユーザーを集める仕組みをつくるか
第3章　コミュニティを活用する　コラボレーティブ・マーケティングへ
第4章　コミュニティの経済価値　コストセンターからプロフィットセンターへ
終章　　コミュニティの未来を考える

著者紹介

村本　理恵子(むらもと　りえこ)
東京生まれ。1979年東京大学文学部社会学科卒。
同年時事通信社入社、世論調査やマーケティングリサーチの分析に携わる。
1998年株式会社ガーラ代表取締役会長就任。
2000年日経ウーマン・オブ・ザ・イヤー2001ネット部門1位にノミネート。
著作に『店頭研究と消費者行動分析』(共著、誠文堂新光社)など。
菊川　曉(きくがわ　さとる)
東京生まれ。1988年慶応義塾大学経済学部卒(経済政策専攻)。
同年(株)博報堂入社、在職中は石油元売会社のマスコミュニケーション戦略、SP戦略、カード会員組織化戦略等のマーケティング戦略に携わる。
1993年(株)ガーラ設立、代表取締役社長に就任(現任)。